彭兰:媒介融合时代的“合”与“分”

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  融合是近年来愈来愈炙手可热的有4个多多词,虽然媒介融合的实践还可是 初露端倪,关于媒介融合的理论探讨却可能性为数不少。可是 ,亲们谈到媒介融合时,更多的是关注“汇聚”、“集中”、“整合”等“合”的方面,而对于融合后的“分散”、“分化”与“分工”等“分”的方面却还那么做出足够的研究。实际上,从多个淬硬层 来看,融合可是 有4个多多手段而都不 目的,合是为了更好的分,通过融合达到更高层次的复杂,这才是媒介融合的终极目标。

  一、业务实物的整合与生产流程的细分

  媒介融合的有4个多多基本层面,是媒介业务实物的融合。而有4个多多重要趋势是内容的多媒体化。多媒体化是各种传统的单媒体的内容汇聚到有4个多多平台后的自然结果,是对单媒体业务的继承与革新。多媒体内容是对单媒体技术与资源的这一重组,更是这一创造性的结合。它不仅能助 内容的充足与深化,都不 能助 吸引电子媒体环境中成长起来的受众。

  然而,对于多媒体内容的整理与生产来说,其复杂程度显然要超出任何传统媒体,对于从业者素质与能力的要求也更高。培养跨媒体、全能型人才似乎是适应媒介融合趋势的必然确定。可是 ,美国或多或少新闻院系都不 开设“媒介融合”专业,希望给予新闻业未来的从业者更全面的技能训练。这一思路当然那么错,可是 ,培养全面技能的目的,你说不必在于让新时代的记者在新闻第一线一直身兼数职,而更多地是要让亲们形成这一多媒体的思维法律最好的办法,使亲们面对有4个多多新闻题材时回会 飞快地做出判断与确定,规划出用多种媒体手段进行报道的方案。但在现实中,要完成有4个多多报道,不得劲是重大题材的报道,却不必能依赖有有一买车人。它仍然是有4个多多分工与媒体媒体合作的过程,这一分工与媒体媒体合作甚至可能性会比传统媒体时代更细。拥有多媒体技能的记者们更多地是时需了解买车人在有4个多多大的报道架构中地处的位置、所扮演的角色,从更好地完成买车人所要生产的那个“部件”。

  媒介融合时代的业务实物整合,带来的你说并都不 简单的从业者技能的跨媒体化,可是 对于传媒机构的现有运行体制的挑战。根据多媒体内容整理与生产的时需,进行生产流程的改造,重新进行实物的分工,这你说是更实质性的应对。

  业务实物的整合,可是 由于报道过程与作品的单一化。媒介融合时代的新闻报道会在更高层次上形成有4个多多大的报道体系,报道不再是单落点的、单实物、单平台的,可是 将在多平台上进行多落点、多实物的传播。报纸、广播、电视与网络是这一报道体系的共同组成累积。而要构建原本有4个多多大的报道体系,生产流程的细化更是必要的。

  作为这一那么发达的产业,生产流程的细化,也是这一必然趋向。正像电视业的发展轨迹所昭示的那样,有4个多多整合了所有媒体的“大媒体”(mega media),应当针对新的平台特点和传播模式重新定义它的“生产线”,而都不 再次回到手工作坊那个时代去。

  二、产品的汇聚与受众市场的进一步分化

  数字化使各种媒体产品有了共同的平台基础,这带来了多种媒体的产品集中到有4个多多共同的渠道的可能性性。业务实物的整合,也将使各种不同媒体的内容产品最终汇流为有4个多多大市场。原有媒体市场的界限可能性不再那么分明。

  共同,这也带来了产品组合的灵活性。各个媒体的内容回会 更加方便地实现相互嵌入。这不仅可一直出现在类事产品,也可一直出现在不类事产品之间,类事,在电子报纸中嵌入电视台的节目。跨地域的产品组合也将成为可能性。

  这由于,从最终结果来看,市场中的产品将一直出现更为复杂的版本,以满足更个性化的需求。各种产品汇入有4个多多大的市场,再根据受众需求进行组合与分装。这一组合回会 取决于传媒机构原本的传播者,但未来更可能性取决于受众。回会 说,市场融合的结果并都不 产品的单一化可是 更加的多元化、个性化。

  在原本这一思路下,市场所要提供的,不仅是各种产品,还应该包括产品组合的工具,即由受众买车人来定制并按买车人的喜好来组合产品的这一便捷界面。虽然现在的RSS技术具有原本这一组合的能力,可是 ,它更多地还是面向现有的网络信息产品的,未来更时需的是面向多种媒体的工具。这一组合工具可是 由于仅在有4个多多单一的界面中完成信息的浏览,它应该具备这一信息的智能整理的能力,将多种信息接收终端有机地联系起来,使受众在任何方便的之前 、用方便的终端获得买车人所时需的内容与服务。

  三、传播渠道的集中与接收终端的分散

  虽然载体融合是媒介融合的有4个多多重要层面,但这一融合,是有无可是 各种媒介删改合流且成为一体?这是亲们担忧最多,也是问题图片图片最多的有4个多多方面。事实上,从新一轮电子报纸、电子杂志的实践来看,它们体现了这一新的思路:那可是 “借道”网络,而都不 停留在网络上。这给亲们的启发是,对于信息生产说,融合你说都不 终极目标,而可是 有4个多多环节或有4个多多途径。网络不一定要作为各种媒介产品的直接载体,可是 回会 仅仅作为媒介产品的传播渠道。这一法律最好的办法,能助 在更大程度上继承传统媒体产品固有实物的优点,适应受众既有的阅读或收听、收视习惯。而网络作为传播渠道,则回会 减低传播成本,提高传播数率,拓展传播空间。

  从目前来看,媒介融合将带来的是载体的“先合后分”的局面,即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输,而后又分散到各种不同的接收终端中,原本仍之前 能 保持媒介产品的复杂。这一“合”与“分”是生产过程的这一有机结合。“合”是为了更有效地进行“分”。

  可是 ,对于未来的传媒发展,我买车人的观点是,亲们所习惯的各种传媒样式,类事纸质的报纸、电视机上呈现的电视节目,都还回会 地处,可是 ,它们所依赖的发行或传播渠道可能性会地处一次根本变革,那可是 数字网络将取代现有渠道。而在接收终端上,亲们仍之前 能 有复杂的确定,偏好报纸阅读习惯的人,回会 将网络中传输的内容打印出来,电子报纸的一直出现实际上为此做了一定的铺垫;而偏好电视的人,则回会 用电视机来观看最终内容。可是 ,回会 期待的是,未来一定都不 有更多的信息接收终端一直出现,类事电子纸,它们会将或多或少传统媒体的优点继承下来,共同又具有电子设备的或多或少优势。

  四、信息企业的大联合与再分工

  以上哪多少方面的“合”与“分”,最终指向有4个多多趋向,那可是 ,信息企业大联合之前 的再分工。这里的信息企业不仅蕴藏 现有的传媒机构,还蕴藏 新兴的内容提供商、电信业、IT业等或多或少与信息生产相关的企业。

  在媒介融合时代,新闻或或多或少信息生产与发布的技术更为多样、复杂,习惯于传统媒体生产流程的任何单一机构,你说都不 足以承载多媒体内容生产的删改架构。可是 ,整个传媒业的机构时需在有4个多多新的层次上进行融合、重组,每一小机构都不 作为有4个多多大机构中的一分子,完成买车人所擅长的某有4个多多“部件”或某一环节。传统媒体更多地是作为内容的提供者,而更多专业技术公司则作为内容的包装者、发布者与推广者。这一新的模式同样体现了先合后分的思路。

  事实上,在实践中,亲们太多地回会 看了这一迹象。在“神舟六号”发射的报道中,新浪独家发布的三维动画,可是 由一家专业技术公司提供的。而在30006年世界杯的报道中,更是有几瓶网站的Flash动画来自于或多或少公司。

  而在新一代的电子报纸与电子杂志的开发中,同样回会 看了专业分工的再次强化。类事,美国的NewsStand(报摊)公司,利用买车人的技术,与全球3000多家报刊形成了媒体媒体合作关系,共同制作以及通过网络发行新型电子报纸,这其中包括《纽约时报》、《今日美国》等大报。在这一轮新的技术变革中,传统媒体将其所不擅长的技术流程转移到专业公司,技术公司不仅仅充当着后台技术的提供者,还成为前台的发行者,媒介融合赋予了“报摊”新的含义。受众回会 在有4个多多类事传统“报摊”的地方确定买车人所时需的世界各国的产品,而“报摊”的集中“贩卖”法律最好的办法,也造成了这一平台上的强势,通太一群人媒体的集合效应形成强大的吸引力。

  在电子杂志领域,专业化分工的结果是,在国内产生了XPLUS、POCO、ZCOM、iebook、VIKA等多十多家专业从事电子杂志制作与发布的平台,亲们所提供的技术,回会 快速地生成充足的多媒体杂志效果,可是 ,这一平台也形成了与“报摊”同样的批发产品效应。同样,传统媒体则退化为纯粹的内容提供者。

  分工的再强化,不仅能助 每有4个多多环节的生产质量的提升,都不 能助 市场的整合。使过去分散的地摊叫卖式的信息发布法律最好的办法,变成批发市场式的集中信息供应。

  笔者在30005年的一篇论文中谈到:“从宏观来看,技术的发展将能助 网络新闻生产更加细化、专业分工更为明显,共同可能性由于在网络新闻发布通道与平台上形成新的力量对比,从而带动复杂的媒体媒体合作模式的形成。”[1]这一观点,你说不仅适用于网络新闻的生产,同样适用于媒介融合大背景下的整个传媒业。

  注释:

  [1]彭兰:《新一代互联网:再次改写的新闻传播景观》,载30005年12期《传媒》杂志

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